Google Shopping y Performance Max.

¿Cómo lanzar Google Shopping y Performance Max desde cero?.

Empieza con el feed de productos y Merchant Center: sin esto las campañas no funcionan

El lanzamiento de Google Shopping y Performance Max tiene varias fases obligatorias. Lo esencial es un feed de productos correcto en Google Merchant Center: de ahí saca Google los datos para las fichas en la SERP y para la IA de Performance Max. Sin un feed aprobado las campañas no arrancan. Al mismo tiempo hay que configurar el seguimiento de conversiones: sin él la IA no puede aprender ni optimizar las pujas hacia el ROAS. Tras el lanzamiento, las primeras 2–4 semanas son el período de aprendizaje de los algoritmos: no cambies el presupuesto ni los ajustes bruscamente.

1. 1Crea una cuenta en Google Merchant Center y verifica la propiedad del dominio.
2. 2Prepara el feed de productos: title, description, price, availability, image_link, gtin/mpn.
3. 3Sube el feed a Merchant Center —vía Google Sheets, XML o API— y consigue la aprobación de los productos.
4. 4Vincula Merchant Center con la cuenta de Google Ads.
5. 5Configura el seguimiento de conversiones (compras, carritos, microconversiones) con el tag de Google o GA4.
6. 6Crea una campaña Shopping estándar para probar las pujas y la estructura de grupos de productos.
7. 7Lanza la campaña Performance Max: sube los assets (textos, imágenes, vídeo) y define el ROAS objetivo.
8. 8Espera a que termine el período de aprendizaje (2–4 semanas) y analiza el informe de grupos de assets.

¿Cuánto cuesta configurar Google Shopping y Performance Max?.

El precio depende del volumen del catálogo, el número de campañas y la profundidad de la analítica

El coste se compone de la configuración de Merchant Center y el feed, la creación y estructuración de campañas, la configuración de la analítica de conversiones y la gestión mensual. Cuantos más SKU y más compleja la segmentación de grupos de productos, mayor es el trabajo. El presupuesto de clics es una partida aparte: va directamente a Google y depende del nicho. Los precios exactos de «Publicidad y tráfico» están en el bloque de paquetes de abajo; aquí tienes una referencia de volúmenes y plazos.

¿Cómo usa Performance Max la IA de Google para aumentar las ventas?.

La IA de Google une todos los canales en un flujo controlado con ROAS objetivo

Performance Max es un tipo de campaña en el que la IA de Google toma tus assets (textos, imágenes, vídeo, feed de productos) y decide de forma autónoma a quién, cuándo y en qué canal mostrar la publicidad. El núcleo son modelos de machine learning que aprenden con los datos de conversión de tu cuenta. Cuantas más conversiones acumule, más precisamente distribuirá el presupuesto el algoritmo. La métrica principal es el ROAS (ingresos por cada euro invertido en publicidad): tú defines el ROAS objetivo y la IA optimiza hacia él. El umbral mínimo para un funcionamiento estable es de unas 30–50 conversiones al mes según datos de Google.

En resumen

En resumen: qué aportan Google Shopping y Performance Max a una tienda online.

Google Shopping pone tus productos con foto y precio directamente en la búsqueda, generando un alto ROAS gracias al intento comercial de la consulta. Performance Max escala el resultado: un solo presupuesto y la IA de Google distribuye impresiones en Búsqueda, YouTube, Gmail, Maps y Display según el objetivo de conversiones. La base de ambos formatos es un feed de productos correcto en Merchant Center y la analítica de conversiones configurada. Sin un feed de calidad los productos no se aprueban; sin analítica la IA no puede aprender ni optimizar las pujas. El lanzamiento lleva 1–3 semanas según el volumen del catálogo y el estado de las cuentas. Pide presupuesto: prepararemos tu plan de «Publicidad y tráfico» y presupuesto en 24–48 horas.

Preguntas frecuentes.