Publicidad y tráfico
Fichas de producto con foto y precio en el buscador + campañas de IA en todos los canales para el máximo de ventas.
Google Shopping muestra tus productos con imagen, precio y nombre de tienda en la búsqueda, antes que el sitio del competidor. Performance Max va más lejos: un solo presupuesto y la IA del buscador encuentra la audiencia y distribuye impresiones en Búsqueda, YouTube, Gmail, Maps y Display. La base es un feed de productos correcto y la analítica de conversiones configurada en Merchant Center.
Google Shopping son anuncios de producto con foto y precio en la búsqueda del buscador que generan un alto ROAS para el e-commerce. Performance Max amplía el alcance: la IA del buscador muestra automáticamente la publicidad en todos los canales (Búsqueda, YouTube, Gmail, Maps, Display) según el objetivo de conversiones. Para lanzarlo hace falta un feed de productos en Merchant Center y analítica configurada. Pide presupuesto: respondemos en 24-48 h.
En esta página explicamos Google Shopping y las campañas Performance Max para tiendas online en España. Vemos cómo funciona el feed de productos y Google Merchant Center, en qué se diferencia Shopping de los anuncios de búsqueda convencionales y por qué Performance Max no es una «campaña a ciegas» sino una herramienta controlable con ROAS objetivo. Más abajo encontrarás un plan de lanzamiento paso a paso, una referencia de coste y plazos, una comparativa de formatos Shopping y PMax, y un extracto real de la documentación de la plataforma publicitaria sobre cómo la IA distribuye el presupuesto por canales. Al final, nuestros paquetes de «Publicidad y tráfico» con precios reales, servicios relacionados y respuestas a 10 preguntas frecuentes. Trabajamos con tiendas online en WooCommerce, Shopify, PrestaShop y motores a medida en toda España.
El lanzamiento de Google Shopping y Performance Max tiene varias fases obligatorias. Lo esencial es un feed de productos correcto en Google Merchant Center: de ahí saca Google los datos para las fichas en la SERP y para la IA de Performance Max. Sin un feed aprobado las campañas no arrancan. Al mismo tiempo hay que configurar el seguimiento de conversiones: sin él la IA no puede aprender ni optimizar las pujas hacia el ROAS. Tras el lanzamiento, las primeras 2-4 semanas son el período de aprendizaje de los algoritmos: no cambies el presupuesto ni los ajustes bruscamente.
El coste se compone de la configuración de Merchant Center y el feed, la creación y estructuración de campañas, la configuración de la analítica de conversiones y la gestión mensual. Cuantos más SKU y más compleja la segmentación de grupos de productos, mayor es el trabajo. El presupuesto de clics es una partida aparte: va directamente a Google y depende del nicho. Los precios exactos de «Publicidad y tráfico» están en el bloque de paquetes de abajo; aquí tienes una referencia de volúmenes y plazos.
| Parámetro | Shopping estándar | Performance Max |
|---|---|---|
| Canales | Solo búsqueda de productos en Google | Búsqueda, YouTube, Gmail, Maps, Display |
| Gestión de pujas | Pujas manuales o Smart Bidding | Completamente automáticas (IA de Google) |
| Control | Alto: grupos de productos, palabras negativas | Limitado: assets, señales de audiencia |
| Período de aprendizaje | Mínimo | 2-4 semanas |
| Más adecuado para | Catálogo pequeño, control estricto | Escalar el ROAS en todos los canales |
Performance Max es un tipo de campaña en el que la IA del buscador toma tus assets (textos, imágenes, vídeo, feed de productos) y decide de forma autónoma a quién, cuándo y en qué canal mostrar la publicidad. El núcleo son modelos de machine learning que aprenden con los datos de conversión de tu cuenta. Cuantas más conversiones acumule, más precisamente distribuirá el presupuesto el algoritmo. La métrica principal es el ROAS (ingresos por cada euro invertido en publicidad): tú defines el ROAS objetivo y la IA optimiza hacia él. El umbral mínimo para un funcionamiento estable es de unas 30-50 conversiones al mes según datos del buscador.
«Las campañas Performance Max usan la IA de Google para mostrar automáticamente anuncios de producto en todos los canales —Búsqueda, YouTube, Gmail, Maps y Display— y maximizar las conversiones con el objetivo de ROAS definido.»
Google Shopping pone tus productos con foto y precio directamente en la búsqueda, generando un alto ROAS gracias al intento comercial de la consulta. Performance Max escala el resultado: un solo presupuesto y la IA del buscador distribuye impresiones en Búsqueda, YouTube, Gmail, Maps y Display según el objetivo de conversiones. La base de ambos formatos es un feed de productos correcto en Merchant Center y la analítica de conversiones configurada. Sin un feed de calidad los productos no se aprueban; sin analítica la IA no puede aprender ni optimizar las pujas. El lanzamiento lleva 1-3 semanas según el volumen del catálogo y el estado de las cuentas. Pide presupuesto: prepararemos tu plan de «Publicidad y tráfico» y presupuesto en 24-48 horas.
Publicidad y tráfico
Publicidad de pago en Google Ads, Meta (Facebook e Instagram), LinkedIn y YouTube, desde 250 € al mes de gestión. Configuración, control del gasto y de las pujas, e informe con el coste por solicitud. Las primeras solicitudes llegan desde el primer mes.
El precio es por el trabajo de la agencia; el presupuesto publicitario lo pagas directamente a las plataformas y lo ves en tu propia cuenta. Cuentas, campañas, audiencias y creatividades son tuyas: si decides irte, te lo llevas todo. No contamos clics, sino solicitudes y su coste: cuánto dinero entra y cuánto sale. Esos mismos trabajos por separado costarían aproximadamente el doble.
Un briefing corto y volvemos con plan y presupuesto en 24-48 h. Sin presión.
Google Shopping son anuncios de producto con foto, precio, nombre de la tienda y valoración directamente en la búsqueda. A diferencia de los anuncios de texto, el usuario ve el producto visualmente antes de entrar al sitio, lo que mejora la calidad del tráfico y las conversiones.
Performance Max (PMax) es un tipo de campaña de la plataforma publicitaria en la que la IA del buscador muestra publicidad en todos los canales (Búsqueda, YouTube, Gmail, Maps, Display) desde un único presupuesto. El objetivo es maximizar las conversiones o el ROAS. Es ideal para escalar una vez que las campañas Shopping básicas han demostrado su eficacia.
El feed de productos es un archivo estructurado (XML, CSV, Google Sheets) con los datos de cada producto: nombre, descripción, precio, disponibilidad, imagen, GTIN. Google lo usa para las fichas de Shopping y para entrenar la IA de Performance Max. Un feed de baja calidad es la principal causa de rechazo de productos y bajo alcance.
Google Merchant Center es la plataforma gratuita del buscador para subir el feed de productos y gestionar su aparición en Shopping y Performance Max. Sin Merchant Center no es posible lanzar publicidad de producto en el buscador. También permite monitorizar el estado de aprobación de los productos y corregir errores del feed.
ROAS (Return on Ad Spend) es el ingreso obtenido por cada euro de presupuesto publicitario. Por ejemplo, un ROAS de 5 significa 5 euros de ingresos por 1 euro de gasto. En Performance Max se mejora el ROAS con la calidad del feed, el seguimiento correcto de conversiones, señales de audiencia precisas y assets de calidad (textos, imágenes, vídeo).
Trabajamos con WooCommerce, Shopify, PrestaShop, Magento y motores a medida. Para cada plataforma hay una forma de generar el feed: plugin, exportación integrada o integración API con Merchant Center. El feed se revisa contra los errores de Merchant Center antes del lanzamiento, para que no rechacen los productos.
Google recomienda un mínimo de 30-50 conversiones al mes para que el algoritmo aprenda de forma estable. Con menos volumen la IA no acumula suficientes datos. En ese caso recomendamos empezar con Shopping estándar y pasar a PMax cuando haya historial acumulado.
Performance Max tiene mayor prioridad en la subasta para las coincidencias exactas de palabras clave ya presentes en la cuenta. Para evitar la canibalización configuramos exclusiones a nivel de campaña y llevamos un control separado de la atribución mediante los informes de términos de búsqueda.
No. El presupuesto de clics va directamente a Google Ads y es un gasto tuyo. Nuestro precio es el pago por la configuración, estructuración de campañas, optimización del feed y la gestión mensual. El presupuesto mínimo recomendado para clics en Google Shopping es de 300-500 euros al mes.
Gestionamos campañas en español, ruso e inglés, los tres idiomas de trabajo del estudio. Adaptamos el feed de productos, los assets y los informes al idioma necesario. El soporte y la comunicación, en tu idioma. Los nombres de productos en el feed se escriben en el idioma del mercado, no se traducen automáticamente.
