Google Shopping и Performance Max.

Как запустить Google Shopping и Performance Max с нуля?.

Начните с фида товаров и Merchant Center — без этого кампании не работают

Запуск Google Shopping и Performance Max состоит из нескольких обязательных этапов. Главное — корректный фид товаров в Google Merchant Center: именно из него Google берёт данные для карточек в выдаче и для ИИ Performance Max. Без одобренного фида кампании не запустятся. Параллельно нужно настроить отслеживание конверсий — без него ИИ не сможет обучиться и оптимизировать ставки под ROAS. После запуска первые 2–4 недели — период обучения алгоритмов: не меняйте бюджет и настройки резко.

1. 1Откройте аккаунт Google Merchant Center и подтвердите право собственности на домен.
2. 2Подготовьте фид товаров: title, description, price, availability, image_link, gtin/mpn.
3. 3Загрузите фид в Merchant Center — через Google Sheets, XML или API — и добейтесь одобрения товаров.
4. 4Свяжите Merchant Center с аккаунтом Google Ads.
5. 5Настройте отслеживание конверсий (покупки, корзины, микроконверсии) через тег Google или GA4.
6. 6Создайте кампанию Shopping Standard для тестирования ставок и структуры групп товаров.
7. 7Запустите кампанию Performance Max: загрузите ассеты (тексты, изображения, видео), задайте целевой ROAS.
8. 8Дождитесь окончания периода обучения (2–4 недели) и проанализируйте отчёт по группам ассетов.

Сколько стоит настройка Google Shopping и Performance Max?.

Цена зависит от объёма каталога, числа кампаний и глубины аналитики конверсий

Стоимость складывается из настройки Merchant Center и фида, создания и структурирования кампаний, настройки аналитики конверсий и ежемесячного ведения. Чем больше SKU и чем сложнее сегментация групп товаров, тем выше трудоёмкость. Бюджет на клики — отдельная статья: он идёт напрямую в Google и зависит от ниши. Точные цены по направлению «Реклама и трафик» — в блоке пакетов ниже; здесь — ориентир по объёмам и срокам.

Как Performance Max использует ИИ Google для роста продаж?.

ИИ Google объединяет все каналы в один управляемый поток под целевой ROAS

Performance Max — это тип кампании, где ИИ Google берёт ваши ассеты (тексты, изображения, видео, фид товаров) и самостоятельно решает, кому, когда и на каком канале показать рекламу. В основе — модели машинного обучения, которые обучаются на данных конверсий вашего аккаунта. Чем больше конверсий накоплено, тем точнее алгоритм распределяет бюджет. Главная метрика — ROAS (доход на каждый вложенный евро рекламы): вы задаёте целевой ROAS, ИИ оптимизирует к нему. Минимальный порог для стабильной работы — около 30–50 конверсий в месяц по данным Google.

Итог

Коротко: что даёт Google Shopping и Performance Max интернет-магазину.

Google Shopping выводит ваши товары с фото и ценой прямо в поисковую выдачу, обеспечивая высокий ROAS за счёт коммерческого интента запроса. Performance Max масштабирует результат: один бюджет, ИИ Google сам распределяет показы по Поиску, YouTube, Gmail, Картам и КМС под цель по конверсиям. Основа обеих форматов — корректный фид товаров в Merchant Center и настроенная аналитика конверсий. Без качественного фида карточки не одобрят; без аналитики ИИ не сможет обучиться и оптимизировать ставки. Запуск занимает 1–3 недели в зависимости от объёма каталога и готовности аккаунтов. Оставьте заявку — подготовим план по направлению «Реклама и трафик» и смету за 24–48 часов.

Частые вопросы.