Реклама и трафик
Товарные карточки с фото и ценой в выдаче Google + ИИ-кампании по всем каналам для максимума продаж.
Google Shopping показывает ваши товары с изображением, ценой и названием магазина прямо в поиске, ещё до сайта конкурента. Performance Max идёт дальше: один бюджет, ИИ Google сам подбирает аудиторию и распределяет показы по Поиску, YouTube, Gmail, Картам и КМС. В основе корректный фид товаров и настроенная аналитика конверсий в Merchant Center.
Google Shopping представляет собой товарные объявления с фото и ценой в поиске Google, которые генерируют высокий ROAS для e-commerce. Performance Max расширяет охват: ИИ Google автоматически показывает рекламу по всем каналам (Поиск, YouTube, Gmail, Карты, КМС) под цель по конверсиям. Для запуска нужен фид товаров в Merchant Center и настроенная аналитика. Оставьте заявку, смета за 24-48 ч.
Здесь разбираем Google Shopping и кампании Performance Max для интернет-магазинов в Испании. Объясняем, как работает товарный фид и Google Merchant Center, чем Shopping отличается от обычных поисковых объявлений и почему Performance Max не «кампания на удачу», а управляемый инструмент с целевым ROAS. Ниже пошаговый план запуска, ориентир по стоимости и срокам, сравнение форматов Shopping и PMax, а также реальный тезис из документации Google Ads о том, как ИИ распределяет бюджет по каналам. В конце наши пакеты по направлению «Реклама и трафик» с реальными ценами, связанные услуги и ответы на 10 частых вопросов. Работаем с интернет-магазинами на WooCommerce, Shopify, PrestaShop и кастомных движках по всей Испании.
Запуск Google Shopping и Performance Max состоит из нескольких обязательных этапов. Главное здесь корректный фид товаров в Google Merchant Center: именно из него Google берёт данные для карточек в выдаче и для ИИ Performance Max. Без одобренного фида кампании не запустятся. Параллельно нужно настроить отслеживание конверсий, иначе ИИ не сможет обучиться и оптимизировать ставки под ROAS. После запуска первые 2-4 недели идёт период обучения алгоритмов: не меняйте бюджет и настройки резко.
Стоимость складывается из настройки Merchant Center и фида, создания и структурирования кампаний, настройки аналитики конверсий и ежемесячного ведения. Чем больше SKU и чем сложнее сегментация групп товаров, тем выше трудоёмкость. Бюджет на клики идёт отдельной статьёй: он уходит напрямую в Google и зависит от ниши. Точные цены по направлению «Реклама и трафик» смотрите в блоке пакетов ниже; здесь только ориентир по объёмам и срокам.
| Параметр | Shopping Standard | Performance Max |
|---|---|---|
| Каналы | Только товарный поиск Google | Поиск, YouTube, Gmail, Карты, КМС |
| Управление ставками | Ручные ставки или Smart Bidding | Полностью автоматические (ИИ Google) |
| Контроль | Высокий: группы товаров, минус-слова | Ограниченный: ассеты, сигналы аудитории |
| Период обучения | Минимальный | 2-4 недели |
| Лучше подходит | Малый каталог, жёсткий контроль | Масштабирование ROAS по всем каналам |
Performance Max представляет собой тип кампании, где ИИ Google берёт ваши ассеты (тексты, изображения, видео, фид товаров) и самостоятельно решает, кому, когда и на каком канале показать рекламу. В основе модели машинного обучения, которые обучаются на данных конверсий вашего аккаунта. Чем больше конверсий накоплено, тем точнее алгоритм распределяет бюджет. Главная метрика ROAS (доход на каждый вложенный евро рекламы): вы задаёте целевой ROAS, ИИ оптимизирует к нему. Минимальный порог для стабильной работы составляет около 30-50 конверсий в месяц по данным Google.
«Кампании Performance Max используют ИИ Google, чтобы автоматически показывать товарные объявления по всем каналам — Поиску, YouTube, Gmail, Картам и КМС — и максимизировать конверсии при заданной цели по ROAS.»
Google Shopping выводит ваши товары с фото и ценой прямо в поисковую выдачу, обеспечивая высокий ROAS за счёт коммерческого интента запроса. Performance Max масштабирует результат: один бюджет, ИИ Google сам распределяет показы по Поиску, YouTube, Gmail, Картам и КМС под цель по конверсиям. В основе обоих форматов корректный фид товаров в Merchant Center и настроенная аналитика конверсий. Без качественного фида карточки не одобрят; без аналитики ИИ не сможет обучиться и оптимизировать ставки. Запуск занимает 1-3 недели в зависимости от объёма каталога и готовности аккаунтов. Оставьте заявку, и мы подготовим план по направлению «Реклама и трафик» и смету за 24-48 часов.
Реклама и трафик
Платная реклама в Google Ads, Meta (Facebook и Instagram), LinkedIn и YouTube, от 250 € в месяц за ведение. Настройка, контроль расхода и ставок, отчёт со стоимостью заявки. Первые заявки приходят с первого месяца.
Цена только за работу агентства; рекламный бюджет вы платите площадкам напрямую и видите его в своём кабинете. Аккаунты, кампании, аудитории и креативы остаются вашими: решите уйти, заберёте всё с собой. Считаем не клики, а заявки и их стоимость: сколько денег вошло и сколько вышло. Те же работы поштучно обошлись бы примерно вдвое дороже.
Короткий брифинг, и мы вернёмся с планом и сметой за 24-48 ч. Без давления.
Google Shopping показывает товарные объявления с фотографией, ценой, названием магазина и рейтингом прямо в поисковой выдаче. В отличие от текстовых объявлений, пользователь видит товар визуально ещё до перехода на сайт, что повышает качество трафика и конверсии. Для магазина это значит, что кликают уже увидевшие цену.
Performance Max (PMax) представляет собой тип кампании Google Ads, где ИИ Google автоматически показывает рекламу по всем каналам (Поиск, YouTube, Gmail, Карты, КМС) из одного бюджета. Цель: максимизировать конверсии или ROAS. Подходит для масштабирования после того, как базовые Shopping-кампании доказали свою эффективность.
Фид товаров представляет собой структурированный файл (XML, CSV, Google Sheets) с данными о каждом товаре: название, описание, цена, наличие, изображение, GTIN. Google берёт из него данные для товарных карточек в Shopping и для обучения ИИ Performance Max. Некачественный фид остаётся главной причиной отклонения товаров и низкого охвата.
Google Merchant Center представляет собой бесплатную платформу Google для загрузки фида товаров и управления их показом в Shopping и Performance Max. Без Merchant Center невозможно запустить товарную рекламу в поиске. Он также позволяет отслеживать статус одобрения товаров и устранять ошибки фида.
ROAS (Return on Ad Spend) показывает доход, полученный на каждый евро рекламного бюджета. Например, ROAS 5 означает 5 евро дохода на 1 евро затрат. В Performance Max улучшают ROAS через качество фида, корректное отслеживание конверсий, точные сигналы аудитории и качественные ассеты (тексты, изображения, видео).
Работаем с WooCommerce, Shopify, PrestaShop, Magento и кастомными движками. Для каждой платформы есть свой способ генерации фида: плагин, встроенный экспорт или API-интеграция с Merchant Center. Фид проверяем на ошибки Merchant Center до запуска, чтобы товары не отклонили. Ошибки фида чиним до запуска, а не после.
Google рекомендует минимум 30-50 конверсий в месяц для стабильного обучения алгоритма. При меньшем объёме ИИ не успевает накопить достаточно данных. В таком случае советуем начать с Standard Shopping и масштабироваться на PMax после накопления истории. Переход на PMax планируем, когда история набрана.
Performance Max имеет более высокий приоритет в аукционе по точным совпадениям ключевых слов, которые уже есть в аккаунте. Чтобы избежать каннибализации, настраиваем исключения на уровне кампании и ведём раздельный контроль атрибуции через отчёты поисковых запросов. Каннибализацию видно в отчётах, и мы её показываем.
Нет. Бюджет на клики идёт напрямую в рекламном кабинете и является вашими расходами. Наша стоимость покрывает настройку, структурирование кампаний, оптимизацию фида и ежемесячное ведение. Минимальный рекомендуемый бюджет на клики для Google Shopping начинается от 300-500 евро в месяц. Сумму называем после расчёта по вашим товарам.
Ведём кампании на испанском, русском и английском, трёх рабочих языках студии. Фид товаров, ассеты и отчётность адаптируем под нужный язык. Поддержка и коммуникация на удобном вам языке. Названия товаров в фиде пишем на языке рынка, а не переводим автоматически. Так объявления читаются естественно.
