Caso · Google Ads, búsqueda con IA y analítica
MARBIORA: alquiler de superdeportivos
Una reserva de Lamborghini de 2 400 € un día después de lanzar la publicidad y clientes desde ChatGPT: alquiler de superdeportivos en Marbella
Un alquiler de coches premium en la Costa del Sol llegó a nosotros el 7 de octubre de 2026 con un sitio en dos idiomas y una publicidad que contaba como conversión abrir el catálogo. Una semana después el sitio funcionaba en cuatro idiomas y abría rápido en el móvil, y la primera solicitud de la nueva publicidad fue una reserva de un Lamborghini Huracán EVO por 2 400 €. En esos mismos cinco días ChatGPT envió al sitio tantas solicitudes como la publicidad, y gratis.
- 2 400 €: reserva de un Lamborghini un día después de lanzar la publicidad
- 0,88 €: clic por la búsqueda «alquiler lamborghini malaga»
- 11 visitas desde ChatGPT, 2 consultas por WhatsApp
¿Con qué necesidad llegó MARBIORA al estudio?
Marbiora alquila Lamborghini, Ferrari, Porsche, Mercedes G63 y otros coches con entrega en Marbella, Puerto Banús y el aeropuerto de Málaga. El sitio en Next.js sigue siendo el mismo: lo mejoramos sobre la marcha, sin detener su funcionamiento.
El público principal de la costa busca coche en español, pero el sitio estaba en inglés y lituano. Los clientes rusohablantes, que abundan en las reseñas, también leían la versión en inglés.
La publicidad en Google ya estaba en marcha, pero contaba como resultado la carga de la página del catálogo. La cuenta mostraba cientos de «conversiones», mientras que en el panel del sitio había solo unas pocas solicitudes. Con esas cifras era imposible saber si la publicidad traía clientes.
El nicho es caro. Alquilar un superdeportivo cuesta cientos de euros al día, por eso las empresas de alquiler de la costa están dispuestas a pagar mucho por clic: en la búsqueda «luxury car hire marbella» la puja máxima en la subasta llega a 5,72 €. Aquí un error de configuración se come el presupuesto rápidamente.
¿Qué hicimos en ocho días?
Un solo objetivo: que cada euro invertido en publicidad pueda rastrearse hasta un mensaje de WhatsApp. Para ello, primero se llevó el sitio a un estado en el que vende por sí solo y solo después se activó la publicidad.
Los idiomas estuvieron listos el segundo día, la velocidad el tercero y la publicidad se lanzó el octavo. El sitio no estuvo parado ni un día.
- Sitio en cuatro idiomas. Las versiones en español y ruso del catálogo, de las páginas de los coches y de las secciones principales salieron al día siguiente de empezar los trabajos. El sitio elige el idioma según el navegador, recuerda la elección manual y no confunde a los robots de búsqueda. El mapa del sitio tiene 232 direcciones.
- Velocidad en el móvil. La pantalla principal tardaba 6,2 segundos en aparecer en el móvil y ahora tarda 1,7. La puntuación de PageSpeed en móvil subió de 69 a 99, y en ordenador es 100 de 100. Ocho de cada diez visitantes llegan desde el móvil.
- Páginas de los coches. Se contrastaron las características de 45 coches con las webs de los fabricantes y se corrigieron las de 21. Se unificó el formato de 410 fotografías. Cada página tiene 12 o 13 respuestas sobre el precio según la duración, la fianza y la entrega, y los botones de WhatsApp y de llamada quedan fijos en la parte inferior de la pantalla del móvil.
- Búsqueda con IA y búsqueda clásica. El sitio está construido para que lo lean tanto Google como las redes neuronales. Los archivos llms.txt y llms-full.txt, en cuatro idiomas, describen toda la flota con precios y condiciones, y las cifras se toman de la base de datos. Un blog de tres artículos en cuatro idiomas responde a preguntas sobre documentos, fianza y entrega en el aeropuerto.
- Google Ads desde cero. Tres campañas de búsqueda: en español, inglés y ruso. 33 grupos de anuncios por marcas y motivos, 336 palabras clave y 1 027 palabras negativas, con difusión solo en las provincias de Málaga y Cádiz. Solo se considera conversión el contacto real: WhatsApp, llamada, correo o formulario.
¿Qué aspecto tiene el sitio renovado?
- La home en español.
- La página del Lamborghini Huracán EVO, de la que llegó la primera solicitud.
- Versión móvil: abajo quedan fijos WhatsApp, llamada y comparador de coches.
- La página de un coche en el móvil: el precio y el botón de solicitud siempre en pantalla.
- Embudo en el panel del propietario: desde la impresión del anuncio hasta el clic en WhatsApp, con el coste de cada paso.
¿Qué resultó en cifras?
¿Qué resultados dio la publicidad en los primeros cinco días?
Datos del 14 al 18 de octubre de 2026. Uno de cada cinco anuncios mostrados termina en un clic. Las búsquedas son bien dirigidas: «alquiler coches de lujo málaga», «marbella car rental luxury», «rent a supercar marbella», «porsche gt3 hire». La campaña en ruso espera demanda: en ruso se busca poco en Málaga y Cádiz, y no se gasta presupuesto en ella.
La publicidad trajo dos contactos: una solicitud de un Huracán EVO con presupuesto de 2 400 €, que se convirtió en reserva (la misma persona pulsó después WhatsApp), y un mensaje de WhatsApp de otro visitante.
| Campaña | Impresiones | Clics | CTR | Gasto | Clic medio |
|---|---|---|---|---|---|
| Española | 128 | 30 | 23,4% | 41,21 € | 1,37 € |
| Inglesa | 105 | 21 | 20,0% | 44,05 € | 2,10 € |
| Total | 233 | 51 | 21,9% | 85,26 € | 1,67 € |
¿Cuántos clientes trajo ChatGPT?
ChatGPT añade a los enlaces de sus respuestas la marca utm_source=chatgpt.com, así que estas visitas se ven por separado. Del 9 al 19 de octubre hubo 11 visitas de este tipo: Málaga, Fuengirola, Adra, Sevilla, Madrid, además de Moldavia, Ucrania, Suecia y Finlandia. Estos visitantes abrieron 33 páginas. El 16 de octubre dos de ellos escribieron por WhatsApp: uno llegó a la página de alquiler a largo plazo y el otro a la portada en ruso.
En cinco días de publicidad se gastaron 85 € y llegaron dos contactos. ChatGPT en esos mismos días aportó otros dos sin gastar ni un euro.
El registro del servidor confirma que las redes neuronales leen el sitio. Del 12 al 18 de octubre el robot de búsqueda de ChatGPT entró 522 veces, y el robot que ChatGPT envía a buscar la respuesta a la pregunta de una persona, 56 veces. Googlebot hizo en la misma semana 5 093 solicitudes.
¿Cómo empezó el sitio a posicionarse en Google?
Una semana después de publicar las nuevas versiones, Google coloca el sitio entre los cinco primeros resultados en siete búsquedas: «rent tesla cybertruck marbella» (posición 1,3), «mercedes gle53 amg hire marbella» y «mercedes gle53 amg rental marbella» (2,0), «alquiler bmw m8 competition en marbella» (3,5), «rent audi r8» (4,0), la búsqueda con errata «rent a car mabrella» (1,0) y el nombre de la marca.
Hay 23 búsquedas entre los diez primeros. A 15 de octubre, el índice de Google contiene 225 direcciones de 232.
¿Qué hace ahora el propietario por sí mismo?
La solicitud del sitio conserva la campaña, el grupo de anuncios y la consulta de búsqueda. En la primera solicitud se ve: «alquiler lamborghini malaga», clic a 0,88 €.
La sección «Analitika» del panel de administración reúne Google Ads, Search Console, GA4, Bing, Umami y Clarity. La pestaña «Embudo» muestra impresiones, clics, visitas, vistas de coches y solicitudes con el coste de cada paso en 3, 7, 30, 90 días o desde el inicio de la publicidad.
En el panel de administración apareció una sección para el blog en cuatro idiomas.
¿Revisamos su cuenta publicitaria gratis?
Le mostraré qué se cuenta ahora como conversión, cuánto paga por clic en relación con el mercado y si le llegan personas desde ChatGPT. Gestión de publicidad, paquete Inicio: 250 € al mes por el trabajo; el presupuesto publicitario se paga directamente a Google. El precio se fija antes del inicio.
¿Sobre qué funciona esto?
No reescribimos el sitio del cliente: lo mejoramos sobre la marcha, con despliegue sin detener el funcionamiento.
El visitante ve de inmediato su idioma y los buscadores reciben una página independiente en cada uno.
Las redes neuronales reciben toda la flota con precios actualizados, sin necesidad de actualizar nada a mano.
Están marcados los coches, la empresa, las preguntas y los artículos: el buscador entiende el precio, las fotos y las condiciones.
Cuenta a los visitantes sin cookies, así que las estadísticas no se pierden aunque la persona haya rechazado la analítica en el banner.
Las campañas se montan y se verifican por programa, y los datos de publicidad llegan al panel de administración cada media hora.
Cada solicitud conoce su origen, hasta la consulta de búsqueda.
Preguntas y respuestas
¿Qué resultado dio la publicidad de Google para MARBIORA en las primeras 24 horas?
La publicidad de Google para el alquiler MARBIORA se lanzó el 14 de octubre de 2026, y el 15 de octubre ya llegó una solicitud de un Lamborghini Huracán EVO para tres días. Se convirtió en una reserva de 2 400 € según el cálculo del sitio. La persona llegó con la búsqueda «alquiler lamborghini malaga», el clic costó 0,88 € y, tras la solicitud, pulsó también WhatsApp.
¿Cuánto costó el clic en Google Ads de MARBIORA frente al mercado?
En los primeros cinco días el clic medio en las campañas de MARBIORA costó 1,67 €, con un rango de mercado de 0,66 a 5,72 €. La campaña en español daba el clic a 1,37 € y la inglesa a 2,10 €. En total, 233 impresiones generaron 51 clics, el CTR fue del 21,9% y el gasto en cinco días fue de 85,26 €.
¿Cuántos visitantes envió ChatGPT al sitio marbiora.com?
Del 9 al 19 de octubre ChatGPT envió 11 veces a personas al sitio de MARBIORA mediante un enlace de su respuesta. Los visitantes eran de Málaga, Fuengirola, Adra, Sevilla, Madrid, y también de Moldavia, Ucrania, Suecia y Finlandia. Entre todos abrieron 33 páginas del sitio de alquiler.
¿Cómo distinguen en MARBIORA las visitas de ChatGPT del resto del tráfico?
ChatGPT añade la etiqueta utm_source=chatgpt.com a los enlaces de sus respuestas, por lo que estas visitas se ven por separado de la publicidad y de la búsqueda normal. Así se vio que el 16 de octubre dos visitantes de ChatGPT escribieron por WhatsApp: uno llegó a la página de alquiler a largo plazo y el otro a la home en ruso. Estas consultas no le costaron ni un euro a la empresa de alquiler.
¿Qué fallaba en la publicidad anterior de MARBIORA en Google?
La publicidad anterior de MARBIORA contaba como conversión la carga de la página del catálogo. La cuenta mostraba cientos de «conversiones», aunque en el panel del sitio había solo unas pocas solicitudes, y era imposible saber si la publicidad traía clientes. En las nuevas campañas solo cuenta como conversión un contacto real: WhatsApp, llamada, correo o formulario del sitio.
¿Por qué MARBIORA necesitó versiones del sitio en español y en ruso?
El público principal de la Costa del Sol busca coche en español, pero el sitio de MARBIORA solo estaba en inglés y lituano. Los clientes rusohablantes, que son muchos en las reseñas, también leían la versión en inglés. Las versiones en español y ruso del catálogo, de las páginas de coches y de las secciones principales salieron al día siguiente de empezar los trabajos.
¿Cómo elige el sitio de MARBIORA el idioma para el visitante?
El sitio de MARBIORA funciona en cuatro idiomas y elige solo el idioma según el navegador del visitante. Si la persona cambia el idioma manualmente, el sitio recuerda esa elección. Los robots de búsqueda no se confunden: los buscadores reciben una página independiente en cada idioma. El mapa del sitio tiene 232 direcciones y, a 15 de octubre, 225 de ellas estaban en el índice de Google.
¿Cuánto se aceleró la versión móvil del sitio MARBIORA?
La pantalla principal del sitio de MARBIORA en el móvil aparecía en 6,2 segundos; tras la mejora, en 1,7. La puntuación de PageSpeed en móvil subió de 69 a 99, y en ordenador llegó a 100 sobre 100. Para un alquiler esto es importante: ocho de cada diez visitantes llegan desde el móvil, y la velocidad decide si la persona llega a ver el coche.
¿Qué se cambió en las páginas de máquinas del catálogo de MARBIORA?
Las características de los 45 coches de MARBIORA se contrastaron con las webs de los fabricantes y se corrigieron en 21 coches. 410 fotografías se unificaron en un solo formato. En cada página aparecieron 12 o 13 respuestas sobre el precio según el plazo, la fianza y la entrega. Los botones de WhatsApp y de llamada están fijados en la parte inferior de la pantalla del móvil, y el precio y el botón de solicitud siempre están a la vista.
¿Para qué tiene el sitio de MARBIORA los archivos llms.txt y llms-full.txt?
Los archivos llms.txt y llms-full.txt, en cuatro idiomas, describen para las redes neuronales toda la flota de MARBIORA con precios y condiciones. Las cifras se cargan desde la base de datos, así que no se quedan obsoletas ni requieren actualización manual. Además, un blog de tres artículos en cuatro idiomas responde a preguntas sobre documentos, fianza y entrega en el aeropuerto.
¿Con qué frecuencia visitaron los robots de ChatGPT el sitio de MARBIORA?
El registro del servidor de MARBIORA muestra que del 12 al 18 de octubre el robot de búsqueda de ChatGPT entró 522 veces. El robot que ChatGPT envía a buscar la respuesta a la pregunta de una persona accedió 56 veces. Como comparación, Googlebot hizo 5 093 accesos la misma semana. Esto confirma que las redes neuronales realmente leen el sitio de alquiler.
¿Cómo están diseñadas las campañas de Google Ads para el alquiler de MARBIORA?
Para MARBIORA montamos desde cero tres campañas de búsqueda: en español, inglés y ruso. Incluyen 33 grupos de anuncios por marcas y ocasiones, 336 palabras clave y 1 027 palabras negativas, con difusión solo en las provincias de Málaga y Cádiz. La campaña en ruso espera demanda: en ruso allí se busca poco y no se gasta presupuesto en ella.
¿Qué posiciones en Google obtuvo el sitio de MARBIORA a la semana?
Una semana después de publicar las nuevas versiones, el sitio de MARBIORA entró en el top 5 de Google en siete consultas, y 23 consultas quedaron en el top 10. Entre ellas «rent tesla cybertruck marbella» con posición 1,3, «mercedes gle53 amg hire marbella» con posición 2,0, «alquiler bmw m8 competition en marbella» con 3,5 y «rent audi r8» con 4,0.
¿Qué ve el propietario de MARBIORA en la sección «Analitika» del panel de administración?
La sección «Analitika» del panel de administración de MARBIORA reúne datos de Google Ads, Search Console, GA4, Bing, Umami y Clarity. La pestaña «Embudo» muestra impresiones, clics, visitas, vistas de coches y solicitudes con el coste de cada paso en 3, 7, 30, 90 días o desde el inicio de la publicidad. Los datos publicitarios se actualizan cada media hora mediante la API de Google Ads.
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